Chery Lepas L8 Meluncur November, Harga Mulai Rp 550 Juta

UPDATEOTOMOTIF.COM - Chery Lepas resmi akan memasuki pasar otomotif Indonesia dengan menghadirkan produk perdananya pada akhir November 2025. Model pertama yang akan diperkenalkan adalah Chery Lepas L8, sebuah SUV premium yang mengusung teknologi canggih dan desain maskulin.

Debut mobil ini rencananya berlangsung di ajang pameran otomotif Gaikindo Jakarta Auto Week (GJAW) yang digelar di penghujung tahun.

“Mobil pertama kira-kira akan meluncur di akhir November. Ya di GJAW,” kata Zeng Shuo, President Director PT Chery Sales Indonesia saat ditemui di ICE BSD City, Tangerang Selatan, Rabu (30/7/2025).

Dalam peluncuran perdana ini, Chery Lepas L8 akan mengandalkan platform Chery Super Hybrid.

Platform ini memungkinkan pengembangan kendaraan dalam berbagai sistem penggerak, mulai dari Internal Combustion Engine (ICE), Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV) atau yang disebut juga Chery Super Hybrid (CSH), hingga Battery Electric Vehicle (BEV).

“Mobil pertama akan menggunakan platform Chery Super Hybrid. Jadi produk line up Lepas lengkap ada ICE, PHEV atau CSH, dan BEV,” ujar Zeng Shuo menegaskan strategi teknologinya.

Zeng Shuo juga menyampaikan bahwa pada tahun depan, Chery Lepas akan memperkenalkan tiga varian SUV sekaligus, yaitu dari L6 hingga L8. Namun, untuk pasar Indonesia, model L8 akan menjadi perkenalan pertama dan satu-satunya yang dirilis pada tahun ini.

“Untuk tahun depan kita ada tiga produk, semuanya SUV, dari L6 sampai L8. Untuk pertama kali di Indonesia tahun ini diperkenalkan L8,” ungkapnya.

Sebagai informasi tambahan, Chery Lepas merupakan sub-brand dari Chery Holding Group yang fokus pada segmen mobil premium.

Brand ini sebelumnya telah diperkenalkan secara global di Wuhu, China, dalam ajang International Business Summit, dan kini mulai berekspansi ke pasar Indonesia dengan strategi yang lebih matang.

Meskipun berada di bawah payung perusahaan yang sama, Chery Lepas memiliki identitas yang berbeda dari Chery. Zeng Shuo menekankan bahwa positioning merek Lepas ditempatkan di atas Chery dalam hal kualitas, fitur, hingga karakteristik pengguna.

“Sport dan handling, kita fokus satu karakter untuk Lepas. Kita mau mobil ini powerful, output, akselerasi, dan kita juga mau master drive. Semua line up-nya kita ada,” tuturnya.

Menurutnya, desain mobil ini akan tampil maskulin namun tetap menunjukkan performa tinggi yang menjadi ciri khas kendaraan premium.

“Secara tampilan maskulin, namun tetap powerful,” tambahnya.

Lebih lanjut, Zeng Shuo menyebutkan bahwa harga Chery Lepas L8 akan masuk ke dalam segmen premium. Model ini akan hadir dalam berbagai jenis sistem penggerak, baik ICE, CSH, maupun BEV.

Dari sisi spesifikasi, Zeng memastikan bahwa kualitas dan fitur Chery Lepas L8 setidaknya akan berada di level yang setara dengan model Chery Tiggo, meskipun akan ditempatkan di varian trim yang lebih tinggi.

“Harga yang L8 akan ada di premium segmen, jadi ICE atau CSH, BEV, semuanya akan kita kasih spesifikasinya, at least sama dengan Tiggo sekarang, tapi trimnya agak lebih atas,” jelasnya.

Terkait estimasi harga, Zeng memperkirakan bahwa Chery Lepas L8 akan dijual di kisaran Rp 550 juta hingga Rp 650 juta.

Harga ini mencerminkan positioning premium yang ingin diusung merek Lepas dalam menargetkan konsumen kelas atas yang menginginkan kendaraan SUV dengan performa unggulan.

“Estimasi harga Rp 550 juta sampai Rp 650 juta,” ujarnya.

Untuk mendukung penjualan produk-produk Chery Lepas di Indonesia, Zeng juga mengungkapkan bahwa jaringan dealer akan dibangun secara terpisah dari jaringan dealer Chery maupun sub-brand lainnya. Hal ini dilakukan agar pelayanan terhadap konsumen premium bisa lebih optimal dan eksklusif.

“Kita (Lepas) ada jaringan sendiri. Paling cepat 2 September sudah selesai,” ucapnya.

Ia juga memperkenalkan slogan khusus yang dirancang untuk pasar Indonesia. Slogan ini diharapkan dapat memperkuat citra Chery Lepas sebagai pilihan utama bagi konsumen yang mencari SUV premium dengan pengalaman berkendara yang lebih memuaskan.

“Untuk Indonesia ada slogannya: lebih pas, lebih puas,” katanya.

Dengan strategi pemasaran yang terarah, penawaran teknologi hybrid canggih, hingga positioning sebagai kendaraan SUV premium, kehadiran Chery Lepas L8 diprediksi akan menambah persaingan di segmen mobil kelas atas Indonesia.

Apalagi, dengan harga yang masih kompetitif jika dibandingkan dengan SUV premium lainnya di pasaran, mobil ini bisa jadi daya tarik baru bagi konsumen yang ingin menikmati kenyamanan dan performa dalam satu paket lengkap.(amp)